:: CAFFESTIVAL :: immagine evento

Lavori:		Creazione logo della manifestazione, ideazione e realizzazione del coordinato aziendale e del layout del sito
Committente:		Caffèstival è il primo evento italiano interamente dedicato agli appassionati ed ai consumatori di caffè. Tre giornate, dal 16 al 18 maggio 2008, di degustazioni, di incontri, di corsi e altre iniziative tutte con il denominatore comune della bevanda più conosciuta al mondo.
Richiesta:		Un logo che fosse immediatamente riconoscibile e memorizzabile, che diffondesse in maniera chiara e forte il nome della manifestazione. Sulla stessa linea un coordinato personalizzato per tutti gli elementi della comunicazione cartacea istituzionale ed infine un layout grafico del sito
Soluzione:		Per il logo si è scelta una lettura non immediata dell'associazione del caffè agli elementi stilistici utilizzati.

L'analisi sviluppata alla base, per valutare le reali esigenze e individuare le adeguate azioni di promozione, è stata eseguita in una fase preliminare all'ideazione del concept diventato in seguito l'elemento conduttore dei prodotti realizzati.
L'esigenza individuata come prioritaria è stata quella di evocare il caffè, protagonista di questa manifestazione enogastronomica, evitando modelli tradizionali e abusati. Sono stati banditi quindi i chicchi di caffè e le tazzine.
L'evocazione della bevanda si è cercata nelle manifestazioni sensoriali e correlate agli elementi tipici della comune esperienza di consumatori di caffè cercando elementi più evocativi che descrittivi.

Per il logo abbiamo ricercato nelle volute, geometricamente sintetizzate, del caffè fumante, una spirale quasi ipnotica che attirasse l'osservatore verso la manifestazione come il fragrante aroma diffuso da una tazzina può stimolare il gusto e il desiderio di un buon caffè. Esigenza non meno importante era quello di radicare negli osservatori il nome della manifestazione che, essendo alla prima edizione, necessitava di presentarsi e farsi ricordare. La spirale è diventata così una successione digradante del nome stesso della manifestazione che pur contenendo informazione diveniva un motivo puramente grafico. Sotto questo elemento si posiziona il nome della manifestazione  in maniera lineare, perfettamente leggibile e resistente alle eventuali necessità di scalatura del logo. L'aspetto cromatico si richiama alla natura stessa dell'elemento promosso con i colori bruni delle miscele tostate con inserti di un rosso brillante, richiemo alla bacca originaria.

Associato al logo principale della manifestazione e in diretta dipendenza stilistica sono stati ideati altri due simboli per due eventi interni, due concorsi che avessero come ambito di sfida il cinema, con la presentazione di cortometraggi e con la letteratura attraverso racconti noir.

Con la stessa filosofia si è pensato al coordinato cartaceo nella sua composizione più tipica: biglietti da visita, carta intestata, buste da lettera e cartelline porta documenti. Anche in questo caso, fedeli alla linea scelta, il caffè compare come segno grafico comune a tutti i prodotti, non nel suo aspetto tradizionale e più consueto ma, attraverso la lettura di una realtà comunissima, in una forma derivata: l'inconfondibile macchia che lascia una tazzina o un bicchiere di carta dopo aver gustato la bevanda. Una traccia dell'adesione allo stesso rito, spesso in compagnia, pausa legittima in una attività lavorativa e produttiva a cui tanti aderiscono volentieri. Le macchie diventano il simbolo del caffè e come tale lo si ripropone sui biglietti e su tutti gli altri elementi del coordinato.

Da questa linea nasce il layout della pagina del sito che per la prima edizione si pone non tanto come un contenitore ricco di contenuti, che verranno aggiunti con il tempo e con le future edizioni, quanto come un invito via web a partecipare a questo evento.
Importante diventa la testata, dalle dimensioni più grandi del normale, che presenta i dati essenziali: nome, data e luogo della manifestazione.